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安踏掀起人事調整風暴,丁世忠放權任命兩聯席CEO,曾批評管理層反思不足

核心提示:安踏體育1月18日發布公告披露,為使集團管理架構與其戰略方向匹配并完善集團的企業管治,對執行董事的管理職能進行了調整,新任命將從2月1日起執行。調整后,創始人丁世忠卸任集團CEO,留任董事會主席,將繼續在集團企業戰略、人才建設、企業文化、經營監管等事項上發揮核心領導作用,并將直接管理集團內部審計與監察職能及收購合并事宜。


2023年,中國本土運動鞋服制造商安踏的內部管理正在迎來新局面。

安踏體育1月18日發布公告披露,為使集團管理架構與其戰略方向匹配并完善集團的企業管治,對執行董事的管理職能進行了調整,新任命將從2月1日起執行。

調整后,創始人丁世忠卸任集團CEO,留任董事會主席,將繼續在集團企業戰略、人才建設、企業文化、經營監管等事項上發揮核心領導作用,并將直接管理集團內部審計與監察職能及收購合并事宜。

另一名創始人丁世家(丁世忠的長兄)將不再負責集團供應鏈管理,但仍繼續負責集團生產職能管理。

54歲的鄭捷則卸任集團總裁及戶外運動品牌群 CEO,留任執行董事;并以亞瑪芬首席執行官的身份主要負責亞瑪芬相關業務。

同時,安踏將首次實行聯席CEO制度。賴世賢(丁世忠妹夫)卸任集團首席財務官,其將擔任集團聯席CEO,分管安踏品牌、除FILA以外的其他所有品牌、集團采購及集團包含人力資源、法務、投資者關系及行政管理的若干職能,首席財務官的位置將由畢明偉接任。

而另一名聯席CEO是公司元老吳永華,他將卸任專業運動群CEO,分管FILA品牌、集團國際業務和集團包括零售渠道管理及公共關系等若干職能。

丁世忠表示,聯席CEO制度是經董事局長期研討后,面向未來全新布局的審慎決策。這一制度將更有效地統籌多品牌復雜的管理體系,強化高層人才的輪崗及梯隊建設,提升集團日常運營管理的效率。

截至1月19日午間,安踏體育股價當日下跌0.17%至116.5港元/股,總市值超3161億港元。

聯席CEO各主管一個品牌,亞瑪芬上市或加速

此次管理層職能調整范圍之大,在安踏近年的發展軌跡中實屬罕見。

根據安踏公告的口徑,職能調整是為了更好的落實集團“多品牌”及“全球化”戰略,提升管理效率,強化人才隊伍建設,對標國際大型企業治理模式。

時代財經注意到,在收購亞瑪芬后,安踏于2019年正式將內部品牌劃分為三大品牌群進行運營管理。分別是以安踏、安踏兒童、Sprandi和AntapluS為主的專業運動品牌群,以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow為主的時尚運動品牌群,以亞瑪芬體育、迪桑特、可隆為代表的戶外運動品牌群。

時代財經注意到,在此次調整后,這種集合式的品牌管理正在向單品牌管理過渡,管理者開始各自對主管品牌負有更大的責任。鄭捷將獨立負責亞瑪芬,賴世賢則更側重主品牌安踏及旗下其他戶外品牌,吳永華則側重FILA。

兩位上市平臺聯席CEO與亞瑪芬CEO各自主管一個品牌,除了讓單品牌管理更具獨立性,也像是內部分權的“賽馬”機制。2022年中期業績顯示,期內安踏品牌、FILA品牌為集團貢獻的收益分別為133.6億元和107.8億元,同比分別上升26.3%和下滑0.5%。FILA品牌失速或也是推動安踏加速向單品牌管理的原因之一。

鄭捷曾對媒體表示,品牌群是為了讓具備共性的品牌擁有專門管理團隊,實現品牌協同孵化,主力品牌帶動小規模品牌發展,“讓新興品牌在相對成熟的環境中得到比較好的支撐和發展?!?/p>

No Agency時尚行業獨立分析師唐小唐認為,以前安踏旗下品牌管理是按品類,現在品牌業務更加獨立,按照所有權和股東結構劃分,激勵機制也會更加明確。

值得關注的是,部分人事變動并未在上市公司公告中體現。根據多家券商研報,原安踏籃球總監、收購亞瑪芬后在始祖鳥中國擔任總裁的徐陽,被調回安踏專業品牌群擔任CEO;鄭捷在卸任戶外運動群CEO后,不設置繼任者,旗下可隆和迪桑特品牌總裁將直接向賴世賢匯報工作。

唐小唐指出,產生這一變化的原因可能涉及到各品牌業務發展的不均衡,組織架構太大不利于敏捷性。不過,他也表示此次的結構調整更多是受到亞瑪芬計劃獨立上市的推動。

長江證券研報指出,在其他品牌矩陣中,迪桑特及可隆品牌匯報等級有所提升,有助于品牌更快更好的把握戶外運動市場的高成長機遇。另外,前集團總裁鄭捷專注于亞瑪芬,或將加速推進5個10億歐元發展計劃達成,同時意味著“亞瑪芬單獨上市值得期待?!?/p>

據安踏預計,今年將從亞瑪芬體育實現首次正利潤貢獻,超過1億元。去年12月,時代財經曾報道亞瑪芬或考慮首次公開募股(IPO)的消息,募集資金至少約10億美元。

不過,唐小唐對時代財經預測:“雖然亞瑪芬上市有其迫切性,但是應該不會在2023年。今年市場相對穩定的環境下,安踏可能會等亞瑪芬有一個完整年的業績,這樣投資者也更明朗?!逼溥€表示,亞瑪芬的拆分上市只是一個開始,按目前的管理架構,未來安踏或考慮將每個獨立業務單獨上市,這樣可以實現優質資產利益最大化。

丁世忠批評管理層反思不足,家族掌控仍然強勢

在亞瑪芬加速上市的同時,安踏集團的品牌業務卻顯現增長危機。

1月11日,安踏公布2022年第四季度和全年運營表現。2022年全年,安踏品牌產品按零售價值計算的零售金額與2021年相比取得低單位數正增長;FILA品牌產品按零售價值計算的零售金額與2021年相比取得約低單位數負增長;所有其他品牌產品則取得20%-25%的正增長。

對比2021年同期,無論是主品牌安踏,曾被稱為“現金奶?!钡腇ILA,還是旗下迪桑特、可隆等其他品牌,增速均有明顯下滑,尤其是一向肩抗“高增長”大旗的FILA更是出現負增長。

安踏是一家典型的家族企業,但在其發展壯大的過程中,引入了數名職業經理人,他們在安踏多品牌的運營和管理歷史上,均擁有舉足輕重的地位。

根據多家媒體的報道,在安踏公布全年運營表現的同日,丁世忠在內部年終總結大會上就批評安踏過去的管理曾出現問題,“有部分干部沒有承擔起主體責任,沒完成的事情找各種借口,自我反思不足。安踏文化的DNA就是高標準對標,說到做到。安踏集團的干部畫像是懂生意、帶隊伍、打勝仗、高抗壓。”

而如今丁世忠想要更上一層樓,快速扭轉上述增速疲軟的局面,穩固管理隊伍與更明確的激勵成為工作的重中之重。唐小唐認為,將獨立品牌與管理者深度綁定,對管理者的激勵效果會更加明確,包括獨立拆分后的股權。

而與此同時,丁世忠的卸任是否意味著家族標簽的弱化?唐小唐則表示,新一輪的人事任命并未從根本上改變股權結構,安踏的家族管理仍然不可動搖。聯席CEO之一賴世賢,正是丁世忠與丁世家的妹夫,雖然丁世忠看似“退居二線”,但是賴世賢則代表家族利益,“丁世忠仍然掌控全局,并且隨時可以回來。”

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